抗风险能力弱的小夫妻作坊正在加速死亡，行业集中度不断提升；同时，一些依靠现代化工艺和管理模式的品牌逐步确立了主导地位，显示出一定的规模效应。

品牌规划的主要工作需要根据行业发展趋势，结合竞争品牌品牌定位进行一系列的市场研究工作，然后对行业进行全面分析，探索更有前途的品牌定位，使其品牌在未来多年有更多的上升空间。

品牌定位可以采取产品差异化定位，也可以采取品牌定位等竞争品牌的思想价值观，形成明显不同的品牌需求。这就需要结合企业品牌的战略布局，考虑哪种品牌定位更适合企业的发展。

品牌策划方案分为几个步骤-品类定位-品牌表达-目标人群-推广传播-竞争卡位-营销渠道，制定完方案之后实施达到预期效果，就完成了。

过程比较繁琐，但是缺一不可，没有一个好的营销方案是很难做到领域前茅的。就比如提到咖啡，都会想到星巴克，一提到某个区域就能联想到“代表”这个领域的品牌，这就是营销成果。

品类定位：给产品做市场分析，产品的分类是快消品还是必需品。与行业成熟出色的品牌做竞品，分析他们的优势，补充自己的不足。找到自身产品的定位。

品牌表达：要想做好一个品牌，背景是必不可少的，这样客户群体才能消费的安心，用得放心，创建故事背景，清晰化品牌概念。

目标人群：找到产品对应的目标人群，更偏向年轻化还是老年化，女性还是男性还是学生，面向人群的收入，年龄，喜好，语境，价值观等等都是我们做好后期推广的关键所在。

推广传播：从多个平台去出发，软文，短视频，SEO等各角度宣传，单一的传播路径是远远达不到效果的，结合当下的潮流，抖音、热点、头条多方位传播，多方位结合才能达成好的结果。

竞争卡位：不论是任何一个产品，就品牌策划而已，公司也是数不胜数，你在做出改变，人家也会悄悄拔尖，好的产品就是一切的基础，专业的团队才能做的更好，产品的质量也要做好。

营销渠道：传播的路径选好了，营平台也要结合当下火热的营销方式，所以说品牌策划就营销策划是一样，都是要抓住实时热点，流量多，变现多。

我之前做自己的品牌，自己开的服装厂，当时就在杭州合作的一家佳猫科技有限公司，当时通过百度联系到的他们，一开始也是抱着尝试的态度去试试，之前也没有这方面的意识，但是创业养家糊口，都是要磕磕碰碰的，哪条路都要去走试试，不过好在结果还不错，每个月销量也很可观，线下也开了门店，算是在杭州真正的扎根了吧。

以上是我的分享。