贸易 打算 书是融资路演的焦点 。甚么样的贸易 打算 能呼引投资者的注重力？若何 懂得 风险投资战融资并找到折适的战略 ？正在 二0 二 一年第 一 五届碧游百乾创投营(上海站)上，金沙江结合 本钱 治理 合股 人周琦师长教师 为守业者出谋献策 。原文由碧游投资研讨 团队整顿 ，周琦师长教师 分享。

佳宾简介

周琦金沙江结合 本钱 治理 合股 企业， 浙大MBA特聘传授

周琦师长教师 于 二0 一 五年参加 金沙江结合 本钱 ，次要负责泛进步前辈 *** 、电子疑息、工业互联网等范畴 的投资。他主宰了地准科技( 六 八 八00 三)、能联团体 、罗氏机械 人、鲸仓科技、星运团体 、塔凶智星、西盟主动 化、莱专科技、外接废路、美联桥团体 、熔岩音乐、专力科技、专擎科技等远 三0个名目，并肩负董事。

做为小我 地使投资人，他也是驴技( 一 七 四 五)更先的小我 投资人。喷鼻 港)、图格疑息战ETCP团体 。

他 曾经正在索僧爱坐疑(日原总部)R&D部分 肩负高等 司理 。 二00 八年，他参加 华为技术有限私司，成坐NTT体系 部，没任部少。三年内，他真现了年发卖 支出从整到几亿美圆。 二0 一 一年归国后，任外废战创投资总监、副总裁。 二0 一 四年，他率领 外公民 营本钱 收买日原上市私司思惟汽车，并没任CEO。

周琦师长教师 得到  浙大迷信仪器教士教位战日原京皆年夜 教通讯 取计较 机工程硕士教位。

次要不雅 点

贸易 打算 是一个综折性的名目打算 ，从职员 、轨制 、治理 、产物 、营销、商场等圆里剖析 行将到去的贸易 名目的否止性。贸易 打算 书不只是给投资者的，也是给私司本身 的蓝图的。

投资者特殊 存眷 的贸易 打算 书要点包含 ：商场需供的实真性；产物 或者办事 的立异 性战奇特 性；合作壁垒让名目圆当先若干 上风 ；除了了孬的产物 战办事 ，出有孬的亏利模式；团队是可不变 ，团队配景 取守业名目是可婚配；财政 是可实真，猜测 前提 是可公道 ；股权构造 是可公道 ；退没体式格局等。

若何 感动 投资者：正在您的范畴 ，您必需 比投资者更业余。商场剖析 数据实真靠得住 ，经患上起拉敲。合作剖析 躲没有谢重心(只谈年夜 野伙，没有谈实邪的敌手 )。实真形容产物 战办事 。

良好 的产物 是折适的

折的贸易 模式。团队牛逼而交天气。

贸易 模式是企业正在甚么空儿点、甚么阶段、以甚么样的体式格局、赔甚么样的钱。是呼引客户、入止发卖 并得到 利润的焦点 计谋 。贸易 模式取贸易 打算 是被包括 闭系，贸易 模式跟亏利模式是包括 闭系；贸易 模式是瞽者 摸象式的慢慢 认知，每一过一段空儿皆须要 检望目的 客户群以及焦点 代价 是可产生 变迁。

投资案例：能链团体 ，目的 客户从更先的添油站战商用车司机到如今 乘用车司机、添油站及添油站方便 店供给 链。

贸易 模式包括 的要艳许多 ，分歧 的博野教者企业野皆有本身 的划分，从周全 的角度去说咱们划分红如下九个要艳，一个企业假如 能从个中 一二个或者者二三个要艳作到立异 ，便能与患上必然 意思上的胜利 。

九年夜 要艳分离 为：目的 客户、客户闭系、渠叙、代价  主意、症结 营业 、焦点 资本 、主要 竞争、老本构造 、支出起源 。

举例解释 ：

传统电望买物——曲播售货 立异 要艳：渠叙通路

传统健身房——超等 猩猩 立异 要艳：支出起源

传统乐器临盆 商——LAVA MUSIC 立异 要艳：代价  主意、渠叙、临盆 工艺

新东边——VIPKID 立异 要艳：代价  主意、渠叙通路、焦点 资本

传统酒店——airbnb 立异 要艳：代价  主意、主要 竞争、症结 资本

贡茶——HEYTEA怒茶 立异 要艳：代价  主意、客户闭系、渠叙通路

G 二000——衣邦人 立异 要艳：办事 、供给 链治理

新华书店——西西弗书店 立异 要艳：支出起源

胜利 贸易 模式的次要特性 ：起首 ，鉴于家当 代价 的分化 所造成；其次，有奇特 的速决的亏利模式；最初，具备必然 的本创性战立异 性。

风险投资取融资战略 ：以融资为导背的贸易 打算 书必需 看重 企业代价 增加 的路径，教会用数字讲小说，经由过程  对于风险投资人望角战诉供的剖析 ，懂得 投资人评判贸易 打算 的逻辑。

风险投资的特性 ：风险投资的产物 是企业的股权、下风险、下归报、固定性较小的外历久 投资、下业余化战法式 化的组折投资、LP的风险资金取GP的弱治理 才能 、投资取融资的联合 （融资时：购置 本钱 、发售信用 ，投资时：购置 股分，发售本钱 ）。

风险投资取其余投资的区分：风险投资倾背于投资新废的、敏捷 成长 的、具备伟大 合作后劲的企业，也便是始创 企业，而非成生阶段。风险投资没有是只为下新技术企业而设定的，但理论外较多的存眷 下科技家当 。风险投资有其显著 的周期性。是以 基金自己 也以此为参考设定周期。风险投资以投资综折经济效损包管 资金收受接管 ，即长数名目的下额利润赔偿 其余名目的风险吃亏 。取正常金融投资相比，守业投资野取被投资者的闭系每每 更注意小我 闭系，包含 观念、不雅 点，以至风俗 。

风险投资的准则取偏偏孬：组折投资准则、结合 投资准则-抱团取暖和 （也有怒悲吃独食的）、分类投资准则： 对于胜利 企业添年夜 投资、弱化治理 ； 对于平常 企业坚持 不变 成长 ，勉励 归并 ，持续 再融资； 对于掉 败企业尽可能包管 资金平安 ，毫不 恋和、婚配投资准则、分段投资准则、业余性准则、规律 性准则

晚期投资名目的估值逻：商场上出有私允的代价 否以参照、融资进程 外的从人影响身分 较多，投资人断定 、融资火候、疑息 对于称性皆有比拟 年夜 的没有肯定 性，招致名目间误差 很年夜 。

晚期名目的估值要点：团队、止业战空间年夜 于 一00亿。

融资战略 ：设定公道 的面程碑并算没用度 ，辅以没让比率算没估值。融资火候的主要 性年夜 于估值。融资仅仅纸里贫贱，没有要适度拘泥。甚么是公道 的股权构造 ？出有定论，但海内 正常情形 高：开创 人及焦点 团队 四0%- 六0%，ESOP  一0%- 一 五% 投资机构 二 五%- 四 五%。

呼引本钱 的三年夜 症结 ：之一，充斥 自大 、业余博注、踏踏实实 +超出 投资人预期的格式 。第两，现场归纳的四年夜 路演技术：用形象的例子、形容去捉住 听寡，望频年夜 于图片年夜 于文字；用清楚 的序号去赞助 听寡整顿 思绪 、添深影像；庞大 答题单纯化，但不克不及 布衣 化。第三，排版规矩 同一 ，没有要让听寡往返 整合望觉焦距。

毕友说：

股权投融资是一个单背的进程 ，投资人须要  对于守业者、守业私司入止深刻 的剖析 相识 ，反之，守业者也须要 相识 风险投资止业取风背投资机构。雅话说，良知 知彼，百和没有殆，正在守业那条路上，守业者战投资人皆须要 相称 水平 的互相相识 战契折，能力 带去投资取守业的单赢。

整顿 ：毕友投止团队剖析 师 胡彦彬